從《西風(fēng)烈》《海菜花開(kāi)》等舞臺劇到《行進(jìn)中的美麗中國》《生態(tài)秘境》《一江清水向東流》等自然生態(tài)紀錄片，從“生態(tài)書(shū)香”全民閱讀到“青山書(shū)角”遍地開(kāi)花，從生態(tài)環(huán)保藝術(shù)節到《一路前行》《探索新境》《追光者》等明星綜藝，生態(tài)文化元素春風(fēng)化雨般融入各行各業(yè)。

　　近日，生態(tài)環(huán)境部、文化和旅游部、中國文聯(lián)、中國作協(xié)四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強生態(tài)文化建設的指導意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。

　　這份《意見(jiàn)》不僅是對習近平生態(tài)文明思想的生動(dòng)實(shí)踐，更是對黨的二十大報告中“推動(dòng)綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生”戰略部署的貫徹落實(shí)。

　　時(shí)代呼喚：生態(tài)文化建設的現實(shí)必要性

　　生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司有關(guān)負責人表示，出臺《意見(jiàn)》是貫徹落實(shí)習近平生態(tài)文明思想和習近平文化思想的重要舉措。

　　生態(tài)文化是以人與自然和諧共生為核心價(jià)值的社會(huì )文化形態(tài)，其本質(zhì)屬于上層建筑，通過(guò)塑造生產(chǎn)關(guān)系(如政策、制度、行為規范)反作用于生產(chǎn)力。

　　中國人民大學(xué)生態(tài)金融研究中心副主任、環(huán)境學(xué)院環(huán)境經(jīng)濟學(xué)教授藍虹告訴《環(huán)境經(jīng)濟》，通過(guò)生態(tài)文化建設，改變消費需求和市場(chǎng)規則，可以倒逼企業(yè)轉向綠色技術(shù)創(chuàng )新，從而加速新質(zhì)生產(chǎn)力的形成。

　　生態(tài)文化建設是一種意識形態(tài)的引導，可以讓公眾形成一種新的價(jià)值觀(guān)，重塑自己的生活消費理念，這種價(jià)值體系是一種以追求綠色低碳為目標的價(jià)值觀(guān)，倡導建立起人與自然和諧共生的生活方式。

　　藍虹說(shuō)：“生態(tài)文化建設就是要讓人們明白，什么行為才是對大自然友好的，怎樣做才是值得被人尊重的。”

　　“需求消費端的這一連串價(jià)值理念、生活模式、消費模式的綠色低碳轉化，必然會(huì )反作用于供給端。”藍虹介紹，作為供給端的企業(yè)就會(huì )做出改變。比如大家都不喜歡大排量的小汽車(chē)了，企業(yè)就會(huì )減少生產(chǎn)量，轉而研發(fā)低碳環(huán)保的出行工具。

　　在她看來(lái)，消費端的思維方式和消費理念不轉變，一味地限制生產(chǎn)端去做節能環(huán)保的改變，就不可能改得徹底。而生態(tài)文化建設的作用就在于此。

　　此外，四個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，這一跨部門(mén)協(xié)作的舉措具有深層次的戰略考量。

　　藍虹告訴記者，通過(guò)調動(dòng)文藝工作者、文旅資源等文化生產(chǎn)要素，將生態(tài)價(jià)值觀(guān)植入文學(xué)創(chuàng )作、藝術(shù)表演、旅游體驗等文化產(chǎn)品，為生態(tài)理念傳播提供了新視角。

　　“文化和旅游部門(mén)以及文聯(lián)、作協(xié)的參與，能夠將生態(tài)文化內涵用更豐富的形式來(lái)展現，并將其轉化成文化產(chǎn)品，使得傳播效果得到有效提升。”藍虹說(shuō)。

　　系統謀劃：生態(tài)文化建設的頂層設計

　　《意見(jiàn)》以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，構建了“1+3+10+N”的政策框架體系：“1”是指一個(gè)總體目標，即建立健全以生態(tài)價(jià)值觀(guān)念為準則的生態(tài)文化體系;“3”是指加強生態(tài)文化研究傳承、強化生態(tài)文化傳播推廣、推動(dòng)生態(tài)文化轉化利用三大重點(diǎn)任務(wù);“10”是指十項具體舉措;“N”是指多項保障措施。

　　在藍虹看來(lái)，《意見(jiàn)》中“研究傳承”“傳播推廣”“轉化利用”三大重點(diǎn)任務(wù)是有內在邏輯關(guān)系的，每一個(gè)任務(wù)都是后一個(gè)的基礎和前提。

　　《意見(jiàn)》在多個(gè)方面實(shí)現了政策創(chuàng )新和突破。在研究傳承方面，提出梳理中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民建設生態(tài)文明偉大實(shí)踐中形成的生態(tài)環(huán)保工程、紀念地、文藝作品、先進(jìn)人物和事跡等紅色資源，建立清單名錄并動(dòng)態(tài)更新。這種制度設計既豐富了黨史學(xué)習教育內容，又提升了生態(tài)文化的歷史厚重感。

　　中華文明五千年歷史長(cháng)河中，“天人合一”“道法自然”等生態(tài)智慧熠熠生輝。從都江堰水利工程體現的“乘勢利導、因時(shí)制宜”治水理念，到傳統村落“依山就勢、就地取材”的建筑智慧，都是生態(tài)文化的精髓。

　　這些優(yōu)秀傳統生態(tài)文化為當代生態(tài)文明建設提供了豐厚滋養，建設生態(tài)文明的首要任務(wù)就是讓人們了解這些中華優(yōu)秀傳統生態(tài)文化。“要講清楚這其中的道理，深入挖掘，讓人們通過(guò)身邊這些生態(tài)文化景觀(guān)、綠色低碳傳統工藝、地方特色產(chǎn)品等文化載體，了解其中蘊含的生態(tài)文化價(jià)值。”藍虹說(shuō)。

　　生態(tài)文化的內容建設好，如何傳播是新的挑戰。

　　《意見(jiàn)》順應新媒體發(fā)展趨勢，提出結合人工智能、AR/VR等技術(shù)，打造群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的新媒體產(chǎn)品。還提出，推出生態(tài)文化出海，積極構建中國生態(tài)文明話(huà)語(yǔ)體系，加大生態(tài)文化對外宣介力度。

　　在國際環(huán)境話(huà)語(yǔ)權競爭加劇的背景下，《意見(jiàn)》通過(guò)系統性的生態(tài)文化輸出，旨在構建具有中國特色的環(huán)境敘事體系。文聯(lián)、作協(xié)的參與，實(shí)質(zhì)是培養能講述中國生態(tài)故事的創(chuàng )作力量，讓本土化的文化資源獲得國際認同感。

　　創(chuàng )新突破：促進(jìn)“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　記者注意到，《意見(jiàn)》首次明確提出“生態(tài)文化+”概念，這與國家“十四五”規劃中“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”的戰略部署一脈相承。通過(guò)生態(tài)文化和旅游、科技、教育等領(lǐng)域的跨界融合，將產(chǎn)生“1+1>2”的協(xié)同效應。

　　浙江省衢州地處錢(qián)塘江上游，這里山區溪流眾多，養殖戶(hù)直接引用山澗活水，源頭水溫常年保持在10℃—18℃，并且將魚(yú)塘設計成“進(jìn)水口高、出水口低”的形式，形成自然循環(huán)，保持水質(zhì)清澈，于是有了高品質(zhì)的清水魚(yú)。

　　來(lái)到衢州市柯城區九華鄉妙源村，人們不但可以吃到鮮美的清水魚(yú)，還可以走進(jìn)占地4000余平方米的清水魚(yú)博物館，了解當地文化，體驗鄉村生活。

　　在博物館，通過(guò)AR技術(shù)還原“千年古法養殖”場(chǎng)景，了解古法養魚(yú)的知識，真切地了解生態(tài)養殖秉持的理念。走出博物館，游客可以親身參與割草喂魚(yú)、水質(zhì)檢測、塘泥肥田等全流程，撈一條清水魚(yú)細細品嘗。臨走，可以買(mǎi)上一些由清水魚(yú)衍生出的文創(chuàng )產(chǎn)品。你還可以認養魚(yú)塘中的魚(yú)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)攝像頭遠程觀(guān)察魚(yú)兒生長(cháng)。

　　豐富的文化活動(dòng)，為當地帶來(lái)了人氣，以博物館為核心，30余家農家樂(lè )形成了“清水魚(yú)美食帶”。通過(guò)地方政府的培訓，周邊農戶(hù)開(kāi)展“生態(tài)導覽”，分享古法養魚(yú)技藝，增加自身的收入來(lái)源，為鄉村生態(tài)文旅提供了“可參觀(guān)性生產(chǎn)”的典范。

　　“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)，是以生態(tài)價(jià)值為核心，通過(guò)文化賦能和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，將生態(tài)環(huán)境保護與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展深度融合的新型發(fā)展模式。

　　藍虹說(shuō)：“衢州清水魚(yú)就是將傳統漁業(yè)升級為‘生態(tài)文化+’產(chǎn)業(yè)的樣板。他們將‘生態(tài)資源—文化IP—產(chǎn)業(yè)增值’進(jìn)行串聯(lián)，通過(guò)挖掘自身獨有的生態(tài)文化價(jià)值，構建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從生態(tài)養殖技術(shù)展示到文化認同構建，再到消費場(chǎng)景的創(chuàng )造，實(shí)現了生態(tài)保護、文化傳承與產(chǎn)業(yè)增值的良性循環(huán)。”

　　落地生根：生態(tài)文化建設的實(shí)施保障

　　為確保政策落地見(jiàn)效，《意見(jiàn)》構建了全方位的保障體系，提出三個(gè)方面工作要求。

　　一是加強組織領(lǐng)導。加強黨對生態(tài)文化建設工作的全面領(lǐng)導，在宣傳部門(mén)的指導下，各級生態(tài)環(huán)境、文化和旅游、文聯(lián)、作協(xié)等部門(mén)加強合作，統籌謀劃生態(tài)文化建設，將生態(tài)文化工作納入年度計劃，明確生態(tài)文化工作責任，形成生態(tài)文化建設推進(jìn)落實(shí)機制。

　　二是加大保障力度。各地要結合實(shí)際發(fā)展生態(tài)文化，鼓勵和引導社會(huì )資金通過(guò)資助項目、提供服務(wù)等形式參與支持生態(tài)文化建設，形成多渠道、社會(huì )化的籌資機制。加大生態(tài)文化建設人才培養力度，團結動(dòng)員社會(huì )各界積極參與生態(tài)文化建設。

　　三是加強成效評估。選取一批有條件、有基礎、有意愿的地區，組織生態(tài)文化建設試點(diǎn)工作，開(kāi)展生態(tài)文化建設成效評估，分類(lèi)探索生態(tài)文化建設的模式和機制，形成一批生態(tài)文化建設樣板。征集生態(tài)文化建設典型案例，并積極向社會(huì )宣傳推介，引領(lǐng)和帶動(dòng)各地生態(tài)文化發(fā)展。

　　對此藍虹認為，要搭建起一個(gè)生態(tài)文化建設的平臺。“現在有了《意見(jiàn)》，下一步需要打造一個(gè)平臺，把這些相關(guān)部門(mén)、領(lǐng)域的人匯聚到一起，跨界交流。”

　　同時(shí)，應加強科普與生態(tài)文化的結合。“現在有一些生態(tài)主題的文藝作品和文旅項目，還只停留在情感喚起的層面。情感共鳴固然重要，但光有情感還不成，要把人們情緒帶動(dòng)起來(lái)后，告訴大家應該如何去做，這要通過(guò)與科普結合的方式，強化情感共鳴向行為轉化。”

　　《意見(jiàn)》的出臺標志著(zhù)生態(tài)文化建設進(jìn)入系統化、制度化新階段。通過(guò)文化浸潤與制度保障的雙輪驅動(dòng)，我國將加速形成人與自然和諧共生的現代化格局，為全球生態(tài)文明建設貢獻中國智慧。